尼尔森报告：欧洲速卖通年花费增 25% 领跑出海平台

尼尔森最新发布的《2026 出海品牌平台迁移白皮书》揭示，全球品牌出海战略重心正经历结构性调整，资源投放逐渐从亚马逊向以速卖通为代表的中国跨境平台倾斜。

数据层面，欧洲市场表现尤为显著。当地消费者在速卖通的年度支出同比增长 25%。对比而言，亚马逊同期 GMV 出现 4% 的回落，而速卖通则以 4% 的增速在“出海四小龙”中保持领先。在用户心智占领方面，30% 的欧洲受访消费者将速卖通视为“最有可能挑战亚马逊”的平台，其品牌认知度目前位居第一。

综合各项指标，速卖通在欧洲市场的消费规模扩张与品牌认可度提升上，均呈现出明确的上升轨迹。