2025年美国万圣节消费预计达131亿美元，这几类产品最受青睐

CHWE获悉，根据美国零售联合会的年度消费者调查数据显示，今年美国万圣节消费预计将达到创纪录的131亿美元，高于去年的116亿美元，也打破了2023年122亿美元的纪录，再创新高。

美国零售联合会行业与消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦表示：“尽管人们担忧关税可能导致价格上涨，但万圣节依旧受到各个年龄段消费者的欢迎。无论是穿上节日服装，还是雕刻南瓜，越来越多的人计划参与万圣节的各种传统活动。零售商也已做好准备，为消费者打造一个愉快的购物体验。”

调查显示，大多数万圣节购物者（79%）预计今年物价会更高，主要原因是关税因素。然而，仍有近四分之三的消费者（73%）计划庆祝这一节日，与去年的72%基本持平。万圣节期间，消费者主要参与的活动包括：分发糖果（66%）、穿着节日服装（51%）、装饰房屋或庭院（51%）。与去年相比，更多人计划雕刻南瓜（46%）、举办或参加派对（32%）、参观鬼屋（24%）以及为宠物装扮（23%）。

从消费品类来看，糖果依然是最受欢迎的万圣节商品，预计总支出将达到39亿美元。服装紧随其后，有71%的受访者计划购买，预计总支出为43亿美元。装饰品同样热度不减，78%的消费者计划购买，预计支出达42亿美元，高于去年的75%。此外，38%的消费者计划购买贺卡，较2024年的33%有所上升，预计总支出为7亿美元。

今年万圣节的人均消费预计达到创纪录的114.45美元，比去年增加近11美元，也高于2023年创下的108.24美元历史高点。

购物时间方面，与去年类似，消费者依旧倾向于提前采购。近一半的消费者（49%）选择在9月或更早就开始购买万圣节商品，这一比例较去年的47%略有上升。消费者提前购物的主要原因包括：期待秋季的到来（44%）、万圣节是他们最喜爱的节日之一（37%）、不想错过心仪商品（33%）、以及希望避开年末购物高峰的压力（33%）。

在购物渠道方面，折扣店仍是消费者购买万圣节商品的首选，占比42%，较2024年的37%上升了5个百分点；其次是万圣节专卖店或服装店（31%）和线上商店（31%）。

Prosper战略执行副总裁Phil Rist表示：“对于希望控制预算的消费者来说，提前购物、分散消费或在折扣店采购，都是他们节省开支的常见策略。尽管有预算方面的考量，消费者依然将万圣节庆祝放在优先位置，以此与家人朋友共同创造美好回忆。”

在获取万圣节灵感方面，消费者主要依赖：网上搜索（37%）、实体零售店或服装店（27%）以及亲友推荐（21%）。

服装消费细分：

儿童服装：今年儿童万圣节服装消费预计达到14亿美元。230万名儿童计划装扮成蜘蛛侠，190万名扮演公主，170万名选择女巫，160万名化身幽灵，150万名则选择自己最喜欢的超级英雄。

成人服装：成人服装预计总支出为20亿美元。其中，560万人计划装扮成女巫，270万人选择吸血鬼，160万人打算扮成海盗，同样有160万人钟情于猫装扮，还有160万人选择成为蝙蝠侠。

宠物服装：宠物也成为了万圣节的重要参与者，消费者预计将花费8.6亿美元为宠物购买服装。热门宠物装扮包括：南瓜造型（9.8%）、热狗造型（5.4%）、大黄蜂造型（4%）、幽灵造型（3.1%）和超级英雄造型（3.1%）。