马格尼特：复活节蛋糕需求同比增 8% 部分周次翻倍

零售巨头马格尼特（Magnit）发布最新数据分析，显示今年复活节前夕其旗下门店对相关节日产品的需求呈现显著增长态势。

核心销售数据显示，在节日前三周，马格尼特“家门口”连锁店的复活节蛋糕销量较去年同期实现超前增长，部分周次的增长率甚至超过两倍。具体而言，3 月 30 日至 4 月 5 日当周，该零售网络的复活节蛋糕实物销量较前一周增长逾 1.5 倍。同期，餐具、蜡烛等非食品类复活节商品需求增长 39%，鸡蛋销量环比增加 12%。

与去年同期相比，主要品类指标亦全面上扬。4 月 4 日至 7 日期间，复活节蛋糕销量较 2025 年同期增长 8%，鸡蛋销量增长 6%。其中，传统凝乳复活节糕（Paskha）的需求增速最为迅猛，销量同比提升 40%。

马格尼特专家指出，购买行为提前反映了消费者购物策略的理性化转变。此外，消费场景正在扩展，复活节蛋糕除作为节日必备食品外，正日益被视作季节性甜点进行日常消费。尽管预计主要销量仍将集中在节前最后几天，但受购买提前影响，其在总销量中的占比预计将有所下降。

在产品供应方面，马格尼特“家门口”商店平均提供超过 10 种复活节蛋糕，而马格尼特家庭超市和特级超市等大型格式门店则提供超过 15 种选择，以满足多样化的市场需求。