eMarketer 预测 2026 年 Meta 数字广告净收入将达 2434.6 亿美元并超越谷歌

全球数字广告市场竞争格局预计在 2026 年出现结构性变化。根据 eMarketer 最新发布的预测数据，Meta 在数字广告净收入指标上有望首次超越谷歌，确立其在全球范围内的领先地位。

具体数据显示，2026 年 Meta 的数字广告净收入预计将达到 2434.6 亿美元，同期谷歌该数值预计为 2395.4 亿美元。增长动力的差异是造成这一逆转的关键因素：得益于 Reels 短视频业务的规模化扩张以及人工智能技术在广告投放中的深度整合，Meta 的广告收入年增长率预计达到 24.1%，显著优于谷歌 11.9% 的增速。在此背景下，谷歌搜索广告的市场份额已降至 50% 以下，面临来自多渠道的竞争挤压。

从行业整体趋势观察，数字广告市场的寡头垄断特征正日益显著。测算表明，至 2026 年，Meta、谷歌与亚马逊三家头部企业的合计市场占有率将攀升至 62.3%，显示出行业资源向头部平台持续集中的态势。