速卖通调整战略重心，计划在全球市场与亚马逊争夺头部品牌

CHWE获悉，阿里旗下海外电商核心业务速卖通（AliExpress）正调整战略重心，计划在全球市场与亚马逊争夺头部品牌。

速卖通品牌出海负责人衍之向《科创板日报》透露："我们正邀请亚马逊上的中国头部品牌加入，或引导其将生意重心转移到速卖通。" 据悉，9 月底速卖通将在首页显著位置上线 Brand+ 专区，为 2000 多个兼具品质与价格竞争力的品牌商品打上专属标识。平台将提供更多流量曝光、运营工具，并为部分商品提供价格保护服务，同时在 美国、德国、法国、意大利、西班牙等核心国家实现包邮（由商家出资）。

这一战略转型并非偶然。衍之表示，阿里国际数字商业集团（AIDC）已具备支撑品牌化的基础实力——财报显示其营收持续双位数增长，损益接近转正，过去三年的能力沉淀让业务"脱胎换骨"。更重要的是，全球关税壁垒高企，依赖白牌和供应链成本驱动的出海模式难以为继，过剩产能溢出的逻辑已不适应全球市场规则。

最新财报显示，AIDC 在 2026 财年第一季度收入同比增长 19% 至 347 亿元，调整后 EBITA 亏损仅 5900 万元，同比大幅收窄 98%（去年同期亏损 37 亿元）。速卖通数据也显示，今年上半年入驻品牌数量增长 70%，超 500 个品牌实现GMV翻倍。

目前，速卖通已划定明确战场：在西班牙、拉美、韩国、波兰等重点市场，第一阶段目标是在头部品牌成交额上超越亚马逊，并在双 11、黑五期间集中发力。