TikTok计划进军利润丰厚的微短剧市场，已开始为自制剧项目“TikTok Drama”选角

据《商业内幕》报道，社交媒体平台TikTok正计划进军利润丰厚的微短剧市场，预计该市场规模高达14亿美元。目前，该公司已开始为该项目启动演员选角工作，有内部员工将其描述为一部“肥皂剧式的项目”。值得注意的是，TikTok已于2025年11月25日申请注册“TikTok Drama”商标，其用途涵盖了制作短剧、电视节目和网络短片。对此，TikTok尚未回应《商业内幕》的置评请求。

在此之前，TikTok已在其平台上通过聚合第三方内容提供1至5分钟的短剧片段，以此吸引用户并探索付费订阅模式。这类短片的兴起很大程度上得益于人工智能（AI）技术的进步。报道指出，目前TikTok平台上最受欢迎的短剧类型包括“犯罪头目”、“可爱小孩”、“一夜情”和“CEO”等。其内容题材非常广泛，涵盖从美人鱼、沙滩上跳舞的忧郁北极熊，到AI生成的僵尸，甚至包括一位看似在嘲讽麦当劳CEO的“汉堡CEO”。

TikTok此举并非无迹可寻。有分析认为，其战略可能受到了母公司字节跳动在中国市场成功经验的启发，字节跳动旗下的抖音应用早已推出微剧内容。目前，全球范围内已涌现出约20家专注于微剧的制作公司，例如ReelShort、DramaBox、SnackShort、Netshort和YuzuDrama。此外，其他行业巨头也对这一市场表现出浓厚兴趣，YouTube曾尝试推出YouTube Originals服务，而流媒体应用Quibi在2020年关闭前也专注于短内容。同时，包括Netflix、派拉蒙、迪士尼在内的传统影视巨头，以及正在印度测试微剧功能的亚马逊，都在评估是否应该进入这个具有巨大潜力的新市场。