2025 年巴西数字广告支出同比增长 17.5% 至 253 亿美元

2025 年，巴西数字广告市场延续扩张态势，年度总支出录得 253 亿美元，较上年同期增长 17.5%。此次增长主要得益于人工智能技术在投放环节的深化应用，以及社交平台用户活跃度的持续提升。

从竞争格局观察，Meta、Google 及 TikTok 稳居行业前三，市场份额分别占比 36.4%、28.3% 与 5.6%。在广告形式演变上，视频类广告支出占比已突破半数大关，其中短视频细分赛道增幅显著，达到 42%。AI 工具的广泛普及进一步优化了广告投放的全流程自动化效率。与此同时，传统媒体市场份额呈现收缩趋势，新兴平台则表现出较强韧性。

基于当前发展趋势测算，预计至 2029 年，巴西数字广告市场规模将攀升至 352 亿美元，期间年复合增长率（CAGR）预估为 8.9%。