Prime Day带动美国电商销售额超240亿美元！生成式AI流量激增33倍​

CHWE获悉，据外媒报道，亚马逊Prime Day活动再次成为美国电商市场的增长引擎，Adobe Analytics的最新数据显示，本次活动带动美国零售网站生成式人工智能（GenAI）流量同比暴增3300%，这一增速远超行业预期，显示出生成式AI技术在电商领域的应用正呈现爆发式增长态势。尽管目前GenAI驱动的流量规模仍显著低于电子邮件营销（占比28.5%）和付费搜索等传统渠道，但其迅猛的发展势头已引起业界广泛关注。

从整体销售表现来看，Adobe对美国零售业态的深度分析表明，在7月8日至11日为期四天的Prime Day活动期间，美国零售商在线销售额达到惊人的241亿美元，同比增长30.3%，这一数字相当于两个"黑色星期五"的规模。值得注意的是，Adobe最初预计四天内美国电子商务零售商的消费额将达到238亿美元，同比增长28.4%，而实际销售表现略高于预期，显示出市场需求的强劲势头。

然而，今年Prime Day活动的特殊性在于其持续时间延长至四天，这使得与往年的数据对比存在一定复杂性。《Adweek》援引Momentum Commerce的第三方分析指出，活动前两日销售额同比下降35%，但第三日同比激增165%，这种波动可能表明消费者更倾向于等待后期折扣，反映出购物行为模式的变化。

从渠道表现来看，市场格局呈现明显分化。生成式AI驱动的购物助手使用量显著提升，尽管其占比仍较小，但已成为不可忽视的新趋势；付费搜索继续稳居主力地位，贡献了28.5%的电商销售额，同比增长5.6%；而网红经济则展现出强劲的增长潜力，推动19.9%的在线零售额，其转化效率达到社交媒体平均水平的10倍，凸显了社交电商的崛起态势。

在具体品类表现方面，家电品类以112%的增速领跑市场，办公用品（+105%）、电子产品（+95%）、书籍（+81%）、工具及家装（+76%）、家居园艺（+58%）以及婴幼儿产品（+55%）等类别也均实现显著增长。这种全面的销售增长态势反映出消费者需求的多样性和市场活力的提升。

亚马逊官方虽未公布具体销售数据，但强调本次活动规模创历史新高，商品销量也比以往更多。行业分析认为，生成式AI技术的应用正在改变消费者购物方式，而网红经济的崛起则凸显了社交电商的潜力。随着技术迭代和营销模式创新，美国电商市场有望迎来新一轮增长周期。