2025年巴西美妆市场增速降至6.8%，Boticário份额升至15.5%

2025年，巴西美妆市场整体增长动能减弱，同比增速回落至6.8%，行业竞争格局随之发生结构性调整。在此背景下，Boticário集团通过技术赋能与全渠道数据整合，实现全年商品交易总额（GMV）381亿雷亚尔，市场份额攀升至15.5%，仅落后于行业龙头Natura 0.2个百分点。

运营数据显示，Boticário会员计划活跃用户规模已突破2600万，新品销售对营收的贡献率提升至27%。同期，Natura营收出现5%的同比下滑。针对市场增速放缓趋势，Boticário已制定2026年增长规划，拟每年新增约100家实体门店，并持续深化数字化运营以巩固竞争优势。

总体而言，在行业进入调整期的背景下，Boticário凭借精准的渠道策略与产品创新，正逐步缩小与市场领导者的差距，展现出较强的发展韧性。