Reddit已超越TikTok，成为英国访问量第四大的社交媒体平台

CHWE获悉，根据英国通信管理局（Ofcom）最新数据，Reddit已超越TikTok，成为英国访问量第四大的社交媒体平台，用户覆盖率从2023年的33%大幅提升至60%。分析指出，这一快速增长主要得益于搜索引擎算法调整以及Z世代用户上网习惯的转变。

报告显示，Reddit的迅猛增长与谷歌搜索系统的更新密切相关，后者在搜索结果中日益重视在线论坛的优质内容。目前，谷歌与Reddit已建立合作关系：谷歌利用Reddit数据训练其人工智能模型，而Reddit也成为谷歌AI生成搜索结果摘要中最常引用的来源，这显著带动了Reddit的流量。此外，Reddit还与OpenAI达成类似协议，使其内容能持续呈现在搜索用户面前。

Reddit认为，Z世代用户更倾向于寻求真实、个性化观点而非精心修饰的内容，这推动了平台增长。在18至24岁的英国用户中，超过四分之三的人正在使用Reddit，使该平台成为该年龄段访问量排名第六的机构，而一年前仅排第十。

用户结构也呈现多元化趋势。在英国，Reddit女性用户已超过半数，其中71%对护肤、美容和化妆品感兴趣，带动了相关本土子版块的活跃。同时，与怀孕、育儿相关的英国子版块规模也在过去一年翻了一番。

Reddit首席运营官Jen Wong向《卫报》表示，平台已从早期以男性用户为主、侧重游戏科技的形象，转变为用户构成更加平衡。她指出：“如今英国用户性别比例已趋均衡，有趣的是，三分之一的用户是Z世代女性。”年轻用户正越来越多地在人生重要阶段——如首次离家、租房、理财或筹备婚礼——转向Reddit寻求建议。

Wong强调，Reddit希望用户直接访问平台，而非仅通过搜索引擎，并将其定位为人工智能生成内容的替代选择。“你会看到许多AI生成的垃圾内容——但Reddit上没有这些。这里的内容或许杂乱，需要用户自行筛选多种建议，但不会为你精心‘修饰’答案，而这正是其价值所在。”

此外，Reddit也逐渐成为体育迷的实时互动平台。许多英超俱乐部球迷在观看比赛的同时，会活跃于球队专属的子版块。数据显示，英超联赛相关子版块在过去一年新增了超过10亿次浏览量。