TikTok电商广告重大变革：7月15日起GMV Max成唯一推广路径

CHWE获悉，TikTok宣布将于7月15日起全面强制所有卖家切换至GMV Max智能投放系统，标志着其电商广告业务进入全新阶段。这一变革将深刻影响卖家的运营策略，推动平台广告投放向更高效、更智能的方向发展。

自6月起，TikTok已开始分阶段淘汰传统Ads广告模式。6月1日起，新店无法创建传统广告；6月25日，传统Ads全面下线；至7月15日，所有老店也必须完成向GMV Max的切换。这一时间表显示了平台推动广告模式转型的决心。

GMV Max是TikTok官方主推的AI自动化投放工具，其核心目标是最大化带货GMV。该工具通过AI算法自动选择最佳投放位置、优化人群定位和时段选择，聚焦投资回报率(ROI)，完美适配电商投产需求。其优势在于能够自动筛选高效果素材，覆盖多个购物广告位，优化整体ROI，同时显著减少运营成本。卖家在使用时需绑定TikTok Shop账户，该工具特别适用于新品测款和冲销量等场景。投放后，卖家可在后台查看GMV、ROAS等关键指标。

此次政策调整的核心目的是提升广告投放效率，简化卖家的运营流程，与TikTok"效率优先、简化运营"的全球战略升级高度契合。

对卖家而言，GMV Max的使用既能降低操作门槛、提升投放效率、压缩运营成本，也带来了广告优化主导权降低、老店铺冷启动等挑战。若素材质量不佳或产品表现力不足，很可能导致投放效果不达预期。

因此，卖家需要尽快熟悉GMV Max的投放逻辑。建议提前进行投放测试，积累数据以缩短冷启动周期；同时优化商品和素材质量，提升产品竞争力，以适应这一变革，在新的广告模式下获取更多流量与销售转化。